مفهوم فرانشیز
فرانشیز نوعی از کسب و کار است که بر اساس آن به یک
شرکت اختیارداده می شود که تولیدات و یا محصولات شرکت دیگر را را بفروشد و
در قبال آن مبلغی دریافت کند که به این مبلغ ، مبلغ فرانشیز می گویند.
مفهوم عملی فرانشیز: فرانشیز یک شبکه ارتباطی بین کسب
و کارهای مستقل کوچک می باشد که به هر یک از این کسب و کار های کوچک اجازه
می دهد که تحت یک نام تجاری مشترک و یک هویت فعالیت کنند و همگی از یک متد
موفق (که قبلا آزمایش شده) و بازاریابی مشترک استفاده کنند. در عمل
فرانشیز دقیقا یک استراتژی کسب و کار است برای جذب و نگهداری مشتری، نه
بیشتر نه کمتر! یک سیستم بازاریابی است که هدف آن ایجاد یک تصویر درباره
محصولات و یا خدمات یک شرکت در ذهن مشتری می باشد، در حقیقت یک روش است
برای تعریف محصولات و یا خدمات به طوری که نیاز های مشتری را ارضا کند.
از این پس کسب و کارهای کوچکی که تحت شبکه ارتباطی فرانشیز با یکدیگر و
مشترکا به فعالیت خواهند پرداخت را “کسب و کارهای تحت پوشش” می نامیم و
شرکتی را که وظیفه آن برقراری این شبکه و ارائه متد های موفق از قبل
آزمایش شده به کسب و کار های تحت پوشش می باشد، “هماهنگ کننده” می نامیم.
مزایای فرانشیز:
۱-امنیت: برای کسب و کارهای تحت پوشش، فرانشیز نوعی
کاهش ریسک و امنیت را به همراه دارد.شما آزادی ای را که به عنوان صاحب یک
کسب و کار مستقل دارید، کنار می گذارید تا تبدیل به یک جزء از یک گروه
شوید که به همراه یکدیگر یک کسب و کار را پیش می برید، و دیگر نیازی نیست
که خودتان نگران روش های موثر برای کسب و کار خود باشید چرا که یک سیستم
از قبل مطالعه شده و آزمایش شده از سوی هماهنگ کننده در اختیار شما قرار
خواهد گرفت.
۲-سیستم اثبات شده: مواردی که یک هماهنگ کننده برای
انجام کسب و کار تعیین می کند: یک روش (سیستم عامل) برای انجام کسب و کار،
یک نام تجاری که در نظر مشتری ارزش داشته باشد و یک پشتیبانی اولیه و
پشتیبانی مستمر میباشد که در نتیجه دیگر نیازی نیست که شما چرخ را مجددا
اختراع کنید تا بتوانید از آن استفاده کنید . بلکه از نتایج تحقیقات از
قبل انجام شده ی هماهنگ کننده استفاده خواهید کرد.
۳-نتایج قابل پیش بینی: یک سیستم فرانشیز الف)قدرت
خرید گروهی برای از بین بردن هرینه های عملیاتی ب) پیشرفت سریع تر به علت
برنامه ی بازاریابی از پیش آزمایش شده پ)نتایج قابل پیش بینی (وابسته به
اینکه تا چه حد پای بند سیستم عامل بوده اید) را مژده می دهد.
۴-بازار یابی: وقتی کسب و کار شما از حالت مستقل خارج
شد و به صورت جزئی از مجموعه بزرگتری در آمد هزینه های بازاریابی میان کسب
و کارهای تحت پوشش تقسیم خواهد شد و همین تعدد شعبات خود نوعی بازاریابی
بوده و در نتیجه کسب و کار شما در ذهن مشتری جای خود را باز خواهد کرد.
